SUV陣營、軒逸表現搶眼,年輕化營銷碩果累累

ADVERTISEMENT

近日,東風日產2月銷量出爐,適逢新春長假過後的傳統銷售淡季,在市場整體低迷的狀態下,東風日產再創歷史同期新高。NISSAN品牌2月終端銷量53596輛,同比增長20.4%;2月批發量 52067輛,同比增長83.7%。2017年1-2月份,東風日產終端銷量達到146942輛,比去年同期增長3.66%,為2017年發展贏來開門紅。

2月,東風日產SUV陣營、家轎之王軒逸成為銷量的強力支撐。“家轎之王”軒逸終端零售量斬獲19366輛,同比增長59.8%,依舊錶現搶眼。而包括新奇駿、新逍客、新樓蘭在內的SUV陣營,依舊貢獻了可觀的銷量,三款車型累計終端零售銷量達16953輛,同比增長29.9%。

銷量的穩步上升背後,是東風日產在戰略佈局上的穩紮穩打。在YOUNG NISSAN 1.0時代,東風日產圍繞年輕消費者,提出“為年青 怒放”的品牌口號。隨後的YOUNG NISSAN 2.0,東風日產將年輕化的概念從年齡延伸到心態層面,提出“激情、挑戰、自信”的品牌內涵。在去年的廣州車展上,東風日產釋出“i³計劃”,從智行科技、智造品質、智享體驗三大維度佈局未來,深化年輕化戰略,全面拉開YOUNG NISSAN 3.0大幕。

在YOUNG NISSAN3.0時代,東風日產將逐步將日產智行科技引入中國,包括智慧駕駛、智慧動力和智慧互聯,逐步實現全價值鏈的智慧化升級,為品牌發展指明方向,拉動銷量穩步增長。同時,東風日產不斷根據市場的變化,洞察年輕消費者的消費需求,加快產品的推陳出新。2月24日,2017款樓蘭煥新上市,其中上市的樓蘭尊尚版,是中大型SUV市場上唯一一款30萬元以內同時兼具四驅技術、機械增壓、混合動力的大五座SUV。2017款樓蘭的上市,憑藉其領跑效能、領潮顏值、領先智慧、領韻豪華,全面領潮中大型SUV市場,為消費者帶來多樣化的出行選擇。

ADVERTISEMENT

在注重提升技術創新和產品創新的同時,東風日產用“創新、走心、用心”的營銷活動,傳遞品牌精神,博得消費者的青睞。東風日產SUV陣營跨界體驗營銷,獨家冠名《越野千裡》,捆綁強IP,與年輕人一起探索自然,倡導敢作敢為的冒險精神。東風日產開啟理想音樂行走季,以音樂為橋樑,鼓勵年輕人堅持夢想。東風日產牽手NBA和歐冠,零距離感受體育運動帶來的激情與熱血。

今年,在智慧化的驅動下,以前沿科技創造的多場景化體驗營銷活動,也逐步與消費者見面,開啟多場景化的體驗營銷。3月1日起,東風日產在全國主要城市選取50家專營店,開闢日產智行科技VR體驗專區——NISSAN銀河戰艦,通過科幻場景感受智行科技賦予的駕駛樂趣,展現技術日產的“智”魅力。3月下旬,日產智行科技旗艦體驗館也將在廣州白雲機場亮相,屆時,消費者可以身臨其境去體驗和觸控日產最先進的智行科技。

面對消費者,東風日產在營銷上用心,在服務方面迴歸初心。延續2016年“客戶至上”的價值觀, 2017年東風日產進入客戶年2.0時代,提升客戶滿意度指數成為東風日產的年度目標。為了把服務和體驗做到實處,東風日產保險管家全新升級,規範便捷的一站式保險消除後顧之憂,360°全方位服務備受使用者青睞。此外,東風日產旗下的車巴巴電商平臺已日趨成熟,暢通線上線下,為消費者提供一體化的優質服務。

百萬巔峰,一切歸零。YOUNG NISSAN3.0時代,東風日產將堅持品牌年輕化,通過提升品牌形象、投放新款車型、多樣化營銷方式、完善客戶服務等舉措,實現年青的智慧進化,迎來新的銷量增長點。新年伊始,東風日產已經斬獲同期銷量新高,相信隨著年輕化戰略的推進和深化,東風日產必將以強勁的勢頭,再度衝擊百萬銷量,為更多消費者開啟前所未見的“人·車·生活”。

» 汽車頭條

ADVERTISEMENT