這個品牌到底要乘什麼風才能破得了“20萬級”的浪

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渡過風浪 渡過汪洋

任犁使盡 任意飄昂

潮浪翻起 暴雨風若何

迷亂不知岸在那方

紅日炎似火夜

冷風像冰雪亦隻會使心誌願壯

……(加歌曲)

《乘風破浪》的歌有好幾個版本,這是我比較喜歡的一首,由陳百強歌唱。喜歡這首歌最大的原因是歌詞與我最喜歡的詩人李白詩句“乘風破浪會有時,直掛雲帆濟滄海”的意境與情感有著幾分神似,每每聽到總讓我感慨萬千。當3月10日,看到東風風神在杭州舉行的2017年新春媒體交流會用“乘風破浪”為主題時,我腦海中又浮現了陳百強的歌曲與李白的詩句。

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是的,2016年東風風神憑藉風神AX7為首的AX軍團優異表現全年銷量邁上了15萬輛新臺階(其中,AX7全年銷量62741輛;AX3全年銷量37136輛;年底上市的AX5也開始嶄露頭角獲獎頗多),同比增長49.5%;發動機全年銷量也近10萬臺,在東風自主發動機整體銷量中佔比接近50%。然而面對2017年更加激烈的市場競爭,東風風神將銷量目標定在了20萬輛,同比增長超過33%,那麼,東風風神到底又乘什麼風才能破得了20萬級的浪呢?

乘“品質之風”為破浪之基石

對真理來言,實踐是檢驗其正確與否的唯一標準;而對產品來說,質量則是檢驗其是否受市場歡迎的唯一標準。作為生力軍的東風風神之所以能快速增長,與其從建立伊始便將質量奉為圭臬密不可分。

眾所周知,東風風神自成立之初就將“質量經營”作為發展根本,不管是新車質量標準,還是開發流程均向世界知名企業看齊,並建立起覆蓋商品企劃、設計開發、生產準備、製造過程、供應鏈管理、市場服務等全價值鏈的質量體系,全力保障東風風神產品的國際品質。第三方權威機構J.D. Power亞太公司釋出的諸項調查結果,充分印證了東風風神質量經營戰略的成功。

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據J.D.Power釋出的資料顯示,過去幾年東風風神的IQS、SSI、CSI、APEAL等均做到了中國品牌前列,風神AX7產品質量(APEAL)榮獲中國品牌冠軍、行業七強。除此,東風風神主力產品全部通過C-NCAP五星安全認證,連續兩年榮獲TTA自主品牌盛典最佳口碑獎。

乘“產品之風”為破浪之關鍵

有了“品質”作為基礎,當“產品之風”來時,銷量也就水到渠成。經過多年的積澱,東風風神已形成了涵蓋3系(A30/E30)、6系(新A60/A60 EV/L60)、9系(東風A9)和X系(AX7/AX3/AX5)的轎車、SUV與新能源車的強大產品矩陣,家族陣容更趨成熟。尤其是隨著風神AX5的上市,風神SUV軍團已形成了AX7、AX5、AX3為主三箭齊發態勢,產品覆蓋中大型SUV、緊湊型SUV和小型SUV市場。

進入整體車市低迷的2017年,東風風神延續了2016年的熱銷態勢,1-2月銷量共計33053輛,同比增長14.2%,其中SUV車型銷量26489輛,同比增長48.3%,為全年衝刺20萬銷量目標打下良好基礎。衝刺20萬輛,不僅是為東風風神建設十週年獻禮,也是東風風神十三五規劃中的重要一步。根據規劃,至2020年東風風神整車產品(轎車+SUV)將形成“363”佈局,即3款轎車、6款SUV、3款形象產品,銷量突破35萬輛,推動品牌從中國汽車品牌生力軍邁向主力軍。

為此,2017年東風風神除了集中資源打造AX軍團,帶動銷量提升外,還將按照十三五規劃推出第四款SUV車型AX4,這款SUV定位在AX3與AX5之間,以時尚個性的90後為主要目標使用者,預計9月上市。另外,東風風神還將緊跟新能源發展潮流,推出A60 EV的換代車型E70,這款新能源車在造型和科技感上都進行·了全面升級,續航裡程可以達到300KM以上,預計10月上市。

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乘“營銷之風”為破浪之利器

除了產品線的進一步完善,在營銷層面,2017年東風風神將繼續推進品牌的年輕化。據東風風神市場部部長劉美鈴透露,接下來東風風神將以“想趣就去”為主題,開展一系列的AX軍團品鑑會,並將線下賞車、試駕、互動、交車等活動與線上一起“瘋“趣的主題徵集活動有機結合,攜手全國媒體及網友一起發現身邊瘋狂而極致的趣事,進而體驗東風風神SUV的產品魅力。到年中,東風風神還將延續開展品牌主題活動品質之旅第四季,進一步強化品牌時尚科技內涵,提升品牌形象。

伴隨著產品陣營的進一步擴大與營銷方式的創新和完善,我們有理由相信2017年東風風神勢將乘“品質”、“產品”、“營銷”之風破“20萬級”的浪,讓我們拭目以待吧!

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