「票房」這周沒有出彩的電影,但大片正在來的路上

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上週末,中國電影票房十分慘淡。

在去除服務費以後,週五的總票房僅僅是剛過 8000 萬,總票房也僅為 2.5 億元左右,是 2017 年到現在票房成績第二低的一個週末,僅僅高於 1 月 20 日《降臨》上映的那個週末的 2.4 億元。

此前上映的幾部電影都遭遇了票房下滑。《金剛狼 3》上映到第二週,計入服務費的票房從此前的單日 1 億元上下滑落到現在只有四千萬的水平,降幅接近 60%。這一數字與北美的次週末降幅大致相當,可以算是正常。

阿裡影業參與出品的《一條狗的使命》倒是有所反彈,從前一週的單日兩千萬票房增加到五千萬左右。反彈主要是因為口碑,在前期宣傳似乎沒有起到太好效果的情況下,這部寵物電影在上映後倒是以“感人”為切口,再次發起了一輪口碑營銷,從而難得地獲得了次週末票房的提升。然而,這部電影本身的體量太小,寵物題材並不是主流觀影人群喜歡的題材,因此無法起到支撐整個大盤的作用。

《一條狗的使命》

造成大盤“崩塌”的最直觀的原因就是沒有新的大片入市,這週上映的兩部電影《最終幻想 15》和《天才捕手》都無法顧及到更廣泛的觀影人群。

《最終幻想 15》是根據日本遊戲公司 Square Enix 的同名遊戲改編而成的動畫電影。這個今年正好是 30 週年的遊戲系列在中國並不算出名。再加上引進中國時,字尾的 15 這個數字會讓人誤以為這是一部“史詩般的續集電影”,因此《最終幻想 15》並沒有獲得太多的關注,單日票房連 1000 萬都不到。

《最終幻想 15》

《天才捕手》的命運更糟糕,單日票房僅為 300 萬左右。這部電影儘管有科林·菲斯、裘德·洛、妮可·基德曼等大牌的加盟,但是作為講述作家和編輯之間微妙關係的傳記片,這種類型在中國觀眾這裡向來是討不到什麼好處的。

《天才捕手》

沒有大片就沒有票房,這不能說是中國電影市場的問題。北美的情況同樣如此。這是由觀眾的觀影口味決定的,大量的特效、緊湊的情節、熟悉的形象,儘管老套,但相比起其他的電影類型來說,看上去仍然是面向最大眾市場的唯一手段。

而且,就中國市場的情況而言,大片斷檔的情況也就只是在這一週而已。3 月 17 日《美女與野獸》上映,接下來則是《金剛:骷髏島》。清明檔期有東野圭吾同名小說改編的《嫌疑人 X 的獻身》,之後還有《攻殼機動隊》,以及《速度與激情 8》。

不過,過去的例子提醒我們不要先入為主地認為這麼多大片的入市就意味著高票房。去年 11 月就曾出現大片密集定檔的情況,《奇異博士》、《神奇動物在哪裡》、《比利林恩的中場戰事》在一個月內紛紛上映,然而這一個月的票房卻比 2015 年同期還要低 1.2 億元,並沒有達到此前救市的預期。

部分原因在於,大片要在中國取得好成績,常規的營銷手段還不夠。真正能在中國大賣的好萊塢電影都有比較明確的營銷方式,比如說《瘋狂動物城》依靠的是首週末過後的口碑,又比如《速度與激情 7》則利用了保羅·沃克的離世。

回到去年 11 月,《奇異博士》和《神奇動物在哪裡》兩部電影的片方都只是執行了常規策略,所以未能取得驚喜。而《比利林恩的中場戰事》的片方在宣傳時過於強調了 120 幀的概念,也讓觀眾進入普通影廳的興趣大減。

另一部分原因則在於 3 月、4 月以及 11 月都是票房淡季,多部大片密集上映,觀眾的注意力被大幅分散,導致每一部影片的票房最終都只是差強人意。

就以 2016 年的好萊塢為例,幾部大片包括《死侍》、《蝙蝠俠大戰超人》、《自殺小隊》、《美國隊長 3》、《奇異博士》、《星球大戰俠盜一號》在上映的第二個週末都沒有能夠與他們相匹配的量級的電影上映。這正是因為這些大體量影片到了第二個週末很可能仍然對市場有巨大的吸引力,為了避免虎口奪食,所以不會選擇在他們之後的一週就馬上上映。

更何況,正如《好奇心日報(www.qdaily.com)》此前的分析所指出的,這種大片密集定檔的模式是一種賭徒行為,犧牲中小成本電影的利益,把票房成績壓在大片身上,對建立穩定市場都沒有幫助。

題圖來源:豆瓣

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