外國明星微博運營揭秘 自己根本不看

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  原標題:外國明星在華微博遇冷

  

  “終於等到你!“抖森”湯姆·希德勒斯頓開通微博了!速來圍觀喲!“婦女節這天,眾多迷妹們奔走相告,這節日禮物直接送來抖森老公的微博,一票女粉絲感歎以後表白終於有地方留言了。

  湯姆·希德勒斯頓憑借《複仇者聯盟》中的“Loki”深入人心,曾經跟前女友泰勒的戀情也是虐狗無數,如今入駐新浪微博第一條信息不是八卦,不是自拍,而是不遺餘力地宣傳本月即將登陸內地影院的《金剛:骷髏島》,讓大批迷妹格外失落,隔屏呼喚:“請發自拍謝謝”!截止到發稿時,該條微博已經獲得3萬點讚。

  深晚君不由想起之前也有這樣微博“萬人空巷”圍觀國外愛豆微博的情況,像小李子萊昂納多去年10月入駐微博,就是熱鬧非凡。如今,這些自帶數萬流量的外國明星社交賬號現在都怎麼樣了?

  圈粉無數卻前熱後冷

  為了探索這些外國名人的賬號現狀,深晚君回顧了一下曾經轟動入駐的外國名人微博,發現更新內容極少,基本上是Instagram內容的搬運工了。

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  小李子自開博以來總共發布了20條內容,但是基本都是環保文章的鏈接,從最開始入駐微博14萬轉發、20萬評論、81萬點讚,到現在最新一條僅190的轉發量看,萊昂納多這微博簡直像從“寵妃”被打入冷宮的狀態。

  而泰勒和小甜甜布蘭妮的微博基本上就是他們Instagram內容的翻版。運營者會從他們的INS上截取圖片和英文原文,然後翻譯後在微博上發布。比如泰勒2月5日在INS上更新表演的“Better Man(更好的人)”,2月7日同樣的內容做了翻譯就更新到微博上了。有粉絲在評論里說:“其實泰勒根本不看微博。”

  誰在打理這些“洋微博”

  這些外國名人的微博是哪來的?據了解,一部分是平台為了吸引人氣,另一部分是他們在中國宣傳即將上映的電影的營銷手段。

  環球時報曾經報道稱,吸引人氣是邀請明星加盟微博的主要原因。為邀請大牌明星加盟,微博運營方願意按時間周期支付經濟報酬。此外,外國明星自身也得依靠中國網站進行推廣,這些明星的中國代理公司會主動找到門戶網站,以開通微博來換取曝光率。那這些帶翻譯的明星微博是誰更新的?早在之前就有個叫“粉絲堂”的機構走進入過大家視野。

  在網上搜索發現,小甜甜布蘭妮、艾薇兒、林肯樂隊、後街男孩等一大串國際明星在中國的微博都是“粉絲堂”在負責。當然也不排除自己發布和經紀人發布的情況在。

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  有名無實還能走多遠

  這些外國明星微博有名無實能走遠嗎?入駐中國的社交平台,不用多想,這會是必然趨勢。中國市場早已經是讓人垂涎的大蛋糕。有人預言,中國電影票房收入預計在不遠的時候超越美國,成為全球最大票倉。

  難怪抖森等大牌明星會在電影上映前開微博造勢,這可比讓營銷賬號來推廣有效多了。不過,語言環境和生活環境的不同,可能難以讓這些外國名人的賬號像國內明星那樣“混”得如魚得水,因此,如何經營好這些微博,莫讓粉絲被忽悠而傷透心,倒是該到好好思考的時候了。(記者 賈茹)

  (責編:陳育柱、王星)

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