【耐克推出全新概念跑鞋 要幫運動員挑戰“兩小時跑完馬拉鬆”的人類極限】

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人類能不能在兩小時內跑完全程馬拉鬆?至少耐克和阿迪達斯希望可以在今年突破這一目標。

最近,耐克率先推出了可以挑戰兩小時馬拉鬆的全新概念跑鞋Nike Zoom Vaporfly Elite。這支為馬拉鬆精英量身打造的跑鞋,鞋面使用3D編織技術,在鞋底中使用了特殊碳纖維材質,重量僅為傳統醋酸乙烯材料的三分之一,但可以提升13%的回彈。耐克表示,這些技術革新可以對馬拉鬆運動表現帶來4%的提升。

2016年12月,耐克宣布正與一組運動員和科學家合作,希望在2017年將全馬的世界紀錄突破至2小時大關。耐克將這一計劃命名為“打破兩小時”(Breaking2),並邀請了半程馬拉鬆紀錄保持者澤森內·塔德塞(Zersenay Tadese)、兩度波士頓馬拉鬆金牌獲得者勒利薩·德西薩(Lelisa Desisa)、奧林匹克運動會和世界大賽雙料獎牌的埃魯德·基普喬格(Eliud Kipchoge)作為Nike Zoom Vaporfly Elite的首批試穿者,在意大利的一處封閉訓練場中完成全程馬拉鬆的試驗。

兩小時跑完42.195公里的全程馬拉鬆,被認為是人類能做到的極限。目前,國際認可的全程馬拉鬆最好成績為2小時2分57秒,由肯尼亞選手丹尼斯·基梅托(Dennis Kimetto)在2014年的柏林馬拉鬆創造。

盡管這款Zoom Vaporfly Elite暫無通過零售渠道銷售的計劃,耐克還是會面向大眾市場推出運用了這些最新技術的同系列產品Nike Zoom Vaporfly 4%和Zoom Fly,售價分別為250美元(約合1725.3元人民幣)和150美元(約合1035.18元人民幣)。

在這場以超越人類極限為目標的競技場上,耐克並非唯一的挑戰者。在耐克宣布了“打破兩小時”計劃幾天後,老對手阿迪達斯也宣布,他們也已經開始執行“跑進2小時”(Sub-two)項目,並已經研發了一款跑鞋的原型。

很難說清楚兩大品牌的軍備競賽與挑戰人類極限的目的本身,哪一件更令人關注。不過無論成敗,這對於耐克和阿迪達斯來說都是一個很好的營銷——畢竟在這個沒什麼重大體育賽事的2017年,品牌商們總歸得自己製造些話題。

馬拉鬆世界紀錄雖然離普通消費者很遠,但隨著跑步在運動人群中的持續流行,賣跑鞋在可見的未來仍然是個賺錢生意。過去一年,跑步業務為耐克貢獻了超過500億美元(約合3450.6億元人民幣)的營收。

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