宋沅君:又拿IP說事,還是先寫好劇本吧

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作者:宋沅君

過去一個月的網路及熒屏上,趙又廷因為演了國民姑父在大陸爆紅,楊冪拿出了再度讓人信奉的實力表演,一眾配角也表現不俗、各出風採,紛紛搶佔微博話題和搜尋頭條,小說原著卻被再次傳出抄襲,《三生三世,十裡桃花》可謂風頭正健,也在風口浪尖。作為農曆雞年開年IP大劇,它的成功讓觀眾對2017年的電視劇市場充滿了期待。畢竟自2014年IP熱甫興,經歷2015年IP劇大爭之年,到2016年IP劇紛紛敗北,2017年IP是否能進入理性發展、良性迴圈軌道,真正成為電視劇市場的強心針、救命藥,還是未知之數。《三生三世,十裡桃花》的成功案例,最應該帶給我們的是反思,優秀IP要怎麼改編,才能發揚光大,實現它應有的價值?

所謂IP,原意指智慧財產權,在近幾年的影視產業語境中是指原創性的、具有強大開發潛力和商業價值的知識財產,比如,優秀的文學作品就被視為典型的IP。IP不是一個現攢的作品,而是一個經過了相對意義上的時間檢驗和口碑積累,獲得了龐大受眾基礎和關注熱度的創作。這意味著它一旦改編成影視作品,就有短時間內獲得巨大成功的可能性。

但IP改編並不必然導向成功。目前IP作品主要來源於各大原創網站的熱門網路小說,故事性較強,基於市場選擇下的類型化、模式化以及網際網路獨特的創作營銷環境,導致網路文學題材單一,劇情雷同,容易引起觀眾審美疲勞。一部優秀的IP作品在改編成電視劇作時,如果沒有經過高度的再次創新與還原,就不可能從同類型的作品中脫穎而出。小說以文字講故事,電視劇以鏡頭影像傳達視聽,兩種體裁之間的鴻溝意味著改編不是簡單的生搬硬套。不管小說講故事多麼成功,如果電視劇沒有表現一個同樣精彩漂亮的故事,IP自帶的受眾優勢就會消失,IP改編就是失敗的。

近幾年來,無論公開的文藝座談、文化沙龍、創作交流,還是私底下的咖啡館、影劇院、茶樓,就像《南方週末》在“2016年電視劇盤點”中提到的那樣,中國影視圈90%以上的人,你跟他談話,三分鐘之內必談IP。言必稱IP,新名詞下的問題卻還是那些老問題,忽略電視劇改編與創作的陳痾陋習,一心從外部追求新生的機遇與優勢,也有捨本逐末、緣木求魚之嫌。

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網路文學發展至今只有20多年歷史,為當代文學貢獻了超乎想象數字的點選率和作品量,有價值的優質IP卻仍供不應求。過去幾年的IP熱過度消耗了短時間內出現的為數不多的好作品,新的作品又需要更長時間才能出現,物以稀為貴,各影視公司為爭搶IP版權,盲目哄擡,模糊標準,一些作品渾水摸魚,導致進入改編序列的IP良莠不齊,收效甚微。與這些表現平平的IP相比,真正獲得成功的IP被稱為“爆款IP”,真正精品的內容也被稱為“頭部內容”或“頭部IP”。IP概念在自我貶值,對IP的培養與甄選無異於大浪淘沙,爆款IP、頭部IP的養成更多地有賴於編創團隊對劇本、表演、拍攝、製作各環節的精打細磨、精益求精。正如《花千骨》和《三生三世,十裡桃花》的導演林玉芬所說:“IP熱是一種潮流,大家會認為創作IP劇時已經有了一個人氣的基本保證,其他方面就可以節省時間,大家不會拿太多的時間去琢磨劇本和製作。但是我們對自己有要求,就是把一個故事製作做好,最重要就是這份初心不變。”

劇本到底有多重要?在剛剛結束的2017上海電視劇製播年會上,有一個說法叫“IP劇藥效失靈”,意指2016年IP劇的全軍覆沒、缺乏爆款。在網友蒐集的一個改編失敗的冗長名單裡,以《幻城》《誅仙·青雲誌》最有代表性。《幻城》的拍攝、製作、宣傳燒錢無數,開播後雷聲大雨點小,在豆瓣上被吐槽“爛到忍無可忍”,總結起來有三宗罪:劇情注水,情節混亂,邏輯缺失;演技浮誇,臺詞蒼白,人物形象塑造失敗;歐美魔幻風的特效太齣戲,中西文化差異導致人物造型及佈景與故事原型有很深的疏離感,觀眾認同度太低。其中尤以第一點最為致命,好的劇本是保證劇集質量的前提和根本,如果說滿屏鮮肉是玄幻仙俠劇的標配,演技不夠,劇情必須來湊,若編劇失敗,則一切完蛋。

而作為一部波瀾壯闊的玄幻武俠钜製,《誅仙》更符合爆款IP的所有條件。由它改編而來的《誅仙·青雲誌》播出前被認為是2016年最受期待的電視劇,表演、拍攝、製作及營銷、價值觀無一不妥、無一不精,唯獨沒有守住劇本的核心地位。劇本的改編,一定是製片方、導演、編劇、演員各方利益博弈的結果。製片公司為捧旗下藝人,對原著做了很多不必要的改編,憑空增加了很多原著裡沒有的情節,生硬湊CP、加感情戲,使得劇情拖遝,情節緩慢,戲劇衝突弱化。在原著中,碧瑤雖然是導致張小凡價值觀轉變的一個關鍵的引子,陸雪琪才是陪伴張小凡一路成長和重生的人,她自身的轉變和等待也與男主角息息相關;改編後女主的設定完全翻轉,碧瑤成為第一女主,陸雪琪成了實打實的女配,人物性格也與原著有很大出入。作為全體創作人員共同創作、影響和左右的結果,IP大劇《誅仙·青雲誌》第一部播出後收視與口碑雙輸,第二部直接改為網路劇,也並未收穫應有的熱度,原著粉們紛紛稱自己看了“假的《誅仙》”。

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提高IP劇的改編轉化率,追求一個好故事的完成度和人物形象的完整性,應該首當其衝。更多的時候,我們不妨只是將IP概念看成一個熱詞,只要有優秀的故事內容和真誠的價值觀,IP也好,非IP也好,並沒有什麼差別。無論審美潮流如何變換更迭,最終俘獲觀眾的必定是好故事、好劇本,而不是IP的空名頭。電視劇改編,還是少談點IP,先寫好劇本吧!


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