4月好萊塢強勢圍攻,華語電影如何與「大片」爭奪票倉紅利?

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「攻殼機動隊」、「速度與激情8」、「藍精靈:尋找神祕村」三部好萊塢大片均確定了內地檔期,將分別於4月7日、4月14日和4月21日內地上映。至此,四月的4個週末中,3個都已被好萊塢大片預定,多部好萊塢熱門大片的霸屏,國產影片該怎樣逆襲。

好萊塢紮堆四月,國產片幾乎隱身

3月的內地影市由「金剛狼3:殊死一戰」開場,也算是開了個好頭。

到了堪稱「小暑期檔」四月檔期,又一波好萊塢大片組團來襲,「攻殼機動隊」、「速度與激情8」、「藍精靈:尋找神祕村」即將接連上映,今年內地最重磅的好萊塢大片之一,「速度與激情8」4月14日的檔期也做到了中美同步。作為在三部外片加入4月檔期之前,今年4月共有20多部影片定檔,幾乎全部為國產片。尤其4月初及月末的國產影片都屬於人氣演員與IP基礎都有的重點影片。現在三部好萊塢大片分別搶佔4月的四個週末中的3個,國產片面臨的票房壓力立刻升高了幾個檔次。此次「速度與激情8」定檔4月無疑又向擁擠的4月檔投入一枚重磅炸彈。

「攻殼機動隊」原版動畫電影不僅是動畫界的神作,在世界影史上都有不可撼動的地位,被譽為日本動畫「無可逾越的高峰」,還是影響了許多好萊塢科幻電影的經典動畫作品。就目前的物料來看,影片的完成度很高,主演斯嘉麗也極具票房號召力,該片由曾執導過「白雪公主與獵人」的導演魯伯特·山德斯執導,將於本月底在北美上映。

而2015年,「速度與激情7」拿下了「五一檔」的票房冠軍,若「速度與激情8」仍有前作的口碑,加上堅實的受眾基礎,仍有望拔得4月頭籌,影響力甚至還會延續到五一檔。三部外片於4月定檔,對大盤單月票房成績無疑有極大推動作用,尤其是「速度與激情8」的影響力不容忽視,從預告可以看出來影片的投資與規模比前作更大了,本身也自帶創收效益,無論放在哪個檔期都是現象級的影片,國內觀眾對這類影片也沒什麼免疫力,要超越「速7」的票房成績並不難。

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但反觀四月的華語片,唯一值得期待的是去年金馬獎大熱片「八月」,但這是一部文藝片,和同檔期的好萊塢大片基調完全不相符,讓人有些擔心華語片是否還能延續對中國電影市場的影響力。

中國電影市場的話語權的喪失

中國電影市場經歷了連續十年火箭式發展,人們對2016年的電影票房做出了「保守600億」的預測。春節檔的「美人魚」吸引了超過9000萬人走進影院「償還」欠星爺的電影票,更使人堅信2016年中國電 影市場將保持驚人的增長速度。但事實上2016年卻呈現了高開低走的態勢,一季度國內票房創下144.66億元的高峰,可是,自4月開始,票房增速逐漸放緩,重點節假日檔期均無突破,甚至年底不得不放寬進口批片限制來「救市」。

中國電影市場增速放緩,電影產業面臨轉型壓力,以超級英雄電影為代表的好萊塢大片依然長時間佔據國內主流市場,從今年諸多好萊塢大片的進駐可以看到,「中國式大片」式微,僅靠中小成本的「黑馬」創造票房奇蹟的希望越來越渺茫,事實上,我們離美國好萊塢的電影產業差距仍然很大。

很多影視工作者希望華語片擁有和好萊塢一樣的電影工業化體系,很大程度上是指電影生產、製作和審查環節。但是在電影內容的創造方面的活躍度還不夠,中國的電影工業程度也不夠,無論是電影技術還是電影人才,跟好萊塢相比還差得遠。比如在屈指可數的進軍好萊塢的華人導演中,張藝謀是大陸第一位與好萊塢達成A級商業類型片合作的導演,之前的「長城」是中美深度合作的第一部超級大片,也是迄今體量最大的中美合拍電影,由中方主創直接向好萊塢取經,借鑑工業體系、製片模式和技術標準。

但很不幸,「長城」在內容層面以及精神層面的多重「崩塌」更讓人們意識到,中國電影在產業成型之前就不幸成為了金融的衍生品,在大批資本湧入後,明星製逐步形成,以強調演員為主來獲取更多觀眾,「流量」明星一時風頭無兩 ,不少製片公司甚至生產、宣傳都圍繞明星進行,從而使明星成為一部影片或一系列影片的品牌,吸引死忠粉掏錢,保證票房,成為了企業進行產品差異化策略以及和其他對手展開競爭的最重要手段。

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華語電影除了資本方面以外毫無話語權可言,這樣的影片是在不具備和好萊塢大片抗衡的實力。

中國元素成挽救好萊塢的「票房靈藥」

但中國人對好萊塢的影響是毋庸置疑的,自2000年以來,中國電影市場依託巨大的人口紅利和國家的政策支援,奇蹟般地保持了40%以上的年票房增長速度,中國電影不僅從瀕危狀態中鳳凰涅槃,而且成為世界上增長最快的第二大電影市場,吸引了全球的目光。2015年更是呈現出了加速度發展的態勢,展現了中外電影史上罕見的「中國奇蹟」。

中國人正在成為好萊塢影片貪婪的消費者。有媒體公開報道稱,美國電影協會認為中國對於好萊塢影片的喜愛「是件好事」,中國的中產階層日益壯大,並且對其他消費模式持開放態度。多德強調,中國平均每天新增銀幕18塊,迪士尼公司執行長鮑勃·伊格也很明白這一點,加大了在中國市場的宣傳力度,夢工廠電影公司在中國成立了分公司,在讓好萊塢更接近民眾以增加收入的過程中,各電影企業引入了一些中國公眾較為熟悉的元素,例如「鋼鐵俠3」的中國版。中國元素同樣挽救了「環太平洋」的票房。

而同樣的中國資本也希望在好萊塢擁有一個主角地位,阿裡巴巴集團去年夏天就高調宣示了這一意圖,投資了派拉蒙公司的影片「碟中諜5」。現在國內最大的院線運營商大連萬達集團著手收購傳奇娛樂,也加入了這一行列。但興趣是雙向的,因為迪士尼和華納兄弟等電影公司也希望通過中國市場增加收入。

中國市場有超過10億的潛在觀眾群,中國的年輕人正在快速擁抱西方文化,而中國的電影工業還遠遠無法滿足這一日益增長的需求的,這就為國內外的行業合作開啟了大門,這是突破引進電影上映限制的唯一方式,越來越多好萊塢電影注入中國市場,而同時國產電影面對的挑戰也越來越大。

其實中國市場在龐大的市場潛力下,交出的答卷並不令人滿意。2016年,全國新增影院對「600億」的美好預期下達到了1612家,新增銀幕高達9552塊,銀幕總數先於票房超越了北美,達到「世界第一」的41179塊。但票房同比增長僅3.73% 至457億。2016年,當「資本」嗅到了「偷票房」「ip失靈」「保底失敗」等敏感味道後,正在迅速撤離。眾籌、私募、基金、完片擔保、保底發行等「神話」逐一破滅,爆款寥寥無幾;內容破發無望,觀眾悻悻離去之時,人們終於對中國電影產業是否已經建立完善的工業模式,是否保證高概念電影的競爭力和傳播力產生了疑問。

不同的是如今好萊塢已經多年沒有實質擴充套件,中國電影市場也在騎著資本這頭巨熊,複製好萊塢模式,開始進軍國際市場,但華語電影工業版圖若不重繪,只能迎來更多尷尬的數字和更多削尖腦袋想要擠進中國市場分一杯羹的好萊塢大片。

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