重磅!蘇寧正式控股體奧動力 足球帝國呼之欲出

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洞察體育力量,把握產業脈搏!體育大生意第997期,歡迎關注最好的體育產業信息平台。

本文作者:陳曾義

體育大生意記者

中國體育產業界發生地震級交易!據體育大生意記者獲悉,華人文化產業投資基金已經確定將所持有的體奧動力股份出讓給蘇寧。交易完成後,蘇寧將成為體奧動力的控股方,華人文化仍持有體奧動力部分股份

體育大生意此前報道中提到,“國內體育版權領域的玩家在今年將面臨重新整合,合縱連橫或許能夠成為大的趨勢”,“蘇寧或完成足球大一統”,如今這一前瞻性的論斷正在一步步成為現實。此前,樂視體育已陸續放棄中超新媒體獨家版權和亞足聯旗下所有賽事版權,蘇寧旗下的PPTV則成為新的播出平台,而如你所知,這些賽事版權均歸體奧動力所有。單單通過這一點其實也能明白,體奧動力和蘇寧的合作關係已經非常密切。

此番,蘇寧在成功控股體奧動力後,旗下平台將擁有中超、亞冠、亞洲杯以及中國之隊等在內的足球賽事版權,加上目前已經擁有的西甲和英超的獨家全媒體版權,蘇寧系將進一步占據國內體育版權市場上遊更有力的位置。同時,蘇寧圍繞體育產業鏈上下遊的布局也更加完善,蘇寧的足球體育帝國呼之欲出。

從華人文化到蘇寧,體奧動力找到新金主

相比於體奧動力的老東家華人文化投資基金,新東家蘇寧在體育尤其是足球領域的野心更大,在足球領域布局的產業鏈也更為完整。體奧動力在加入蘇寧系之後,與產業鏈上下遊的協同效應也會更強,PPTV火速出手接手中超和亞冠版權就是例證。

體奧動力以5年80億拿下中超版權後蜚聲業內

2015年9月,體奧動力以5年80億元的天價成為“2016-2020年中超電視公共信號製作及版權合作夥伴”。其中體奧動力前兩年每年支付10億元,後三年每年分別支付15億、20億、25億。雖然拿下中超這個稀缺的優質賽事IP,但巨大的版權壓力也壓在了體奧動力肩頭。好在樂視體育隨後接盤,從體奧動力手中簽下中超2016/2017兩個賽季的新媒體平台獨家視頻直播版權,價格為2年27億元,平均每年13.5億元。雙方還承諾,在2018/2019/2020三個賽季,本著“成本共擔、利益共享,開創更大產業格局”的原則,共同經營中超版權。

但經過一個賽季的試水,樂視體育通過中超回本的可能性趨近於零,因此放棄獨家權益。據了解,樂視體育連第一個賽季的13.6億至今也未能全部付清,體奧動力接下來面臨巨額版權費用壓力,這也迫使其必須找到能夠接盤的下家,而號稱在足球投入方面不計成本的蘇寧隨後果斷介入,PPTV趁機拿下中超全場次版權(詳情請參看《樂視放棄中超獨播權益,PPTV等平台或將播中超》)。而這一次,在亞足聯與樂視體育終止合同後,體奧動力敢在短時間內迅速接手,一方面原因在於體奧動力在版權營銷方面擁有豐富的經驗和資源,另一方面也是因為有蘇寧為其保底,PPTV平台可以接手。毫無疑問,接下來,新東家蘇寧能夠為體奧動力在體育媒體版權領域開疆拓土提供更加充足的武器彈藥。

體奧動力集齊中國足球所有核心賽事IP

亞足聯官方28日宣布,解除與樂視體育為期四年的賽事轉播合同,同時表示體奧動力將接盤獲得亞足聯旗下所有賽事在中國大陸地區的全媒體版權和信號製作權,包括世界杯亞洲區預選賽決賽、亞洲杯及亞冠聯賽等賽事,為期四年,從2017年到2020年。隨後,PPTV火速在同一天宣布開始直播亞冠,央視也將於29日開始播出亞冠,而樂視體育則徹底無緣今年的亞冠及12強賽等賽事版權。體奧動力就此集齊了中國足球所有核心賽事版權。

在此之前,體奧動力已經擁有的主要賽事媒體版權有:

2015年3月27日,體奧動力通過競標,獲得未來4年中國之隊系列比賽的媒體版權,並提供公共信號製作服務;2015年10月,體奧動力以5年80億的價格拿下中超全媒體版權;2016年2月體奧動力又獲得2016—2019年中國足協杯賽、超級杯賽賽事版權。

體奧動力在中國體育版權市場已經深耕多年。其前身華奧星空由現體奧動力執行董事李義東2004年創辦,從事版權銷售及信號製作,2009年更為現名,2011年台灣許氏兄弟掌控的中國數碼版權集團通過資本運作將其納入旗下,以380萬美元購得體奧動力25%的股份。2014年,體奧動力完全脫離在香港上市的中國數碼版權集團,轉投華人文化旗下。

體奧動力(及其前身)與體育媒體版權信號的淵源要追溯到2001年,當時籃協和IMG商務權合同到期後,羊城報業集團接手,但羊城報業招商能力不足,在聯賽開始前突然棄標。中國籃協因此陷入被動,不僅差點致使CBA“裸奔”,一時間電視信號製作商也倉促難尋。最終國家體育總局出面,安排中國體育報業總社與廣電總局網絡中心合資建立的轉播公司——中廣網負責CBA信號製作,而當時負責該工作的,就是現體奧動力董事長李義東,李義東隨後創立華奧星空(體奧動力前身)並接手運營CBA聯賽信號製作與版權運營至2011/2012賽季,共計12個賽季。在足球方面,體奧動力在 2007 年成為中超合作夥伴,與亞足聯的合作可以追溯到2009-2012年的亞冠聯賽、世預賽的版權分銷與信號製作。

體奧動力在體育產業界一直相當低調,直到去年10月,體奧動力以5年80億的價格拿下中超全媒體版權,成為中國體育產業史上最大的手筆,聚光燈長時間打在這家公司上。在拿下中超版權後,體奧動力斥資5000萬打造版權信號製作基地,以便於精耕細作,實現精細化運營。

體奧動力5年80億拿下中超

對於即將開啟的CBA新一輪版權招商,體奧動力也虎視眈眈。去年底在接受體育大生意采訪時,體奧動力總經理趙軍就毫不掩飾對將到期的CBA版權興趣:“2017年CBA整個大合同到期,這也是中國市場最後一個比較大的體育IP了,CBA是我們會用120%的力量一定會拿的一個項目。”在找到新金主蘇寧之後,體奧動力或許會得到更大的支持力度。

蘇寧打造足球帝國全產業鏈

蘇寧進入體育產業最早是在2013年,蘇寧戰略投資PPTV2.5億美元,其麾下PPTV體育是國內最重要的體育賽事網絡直播平台。

蘇寧最早布局足球產業是在2015年3月3日,蘇寧簽約成為國信舜天足球俱樂部2015年的主讚助商,蘇寧易購的顯著標誌開始出現在中超賽場之上。2015年12月21日,蘇寧集團正式宣布全面接手原江蘇國信舜天足球俱樂部,新的江蘇蘇寧足球俱樂部啟動,標誌著蘇寧集團走向體育產業上遊。當年8月,蘇寧旗下PPTV以2.5億歐元,約合人民幣近20億的價格,獲得2015-2020西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。

蘇寧掌門人張近東展現出了在體育產業深耕細作的決心

進入2016年,蘇寧更是大手筆不斷:年1月,蘇寧接手江蘇女子足球俱樂部,進一步完善蘇寧體育全產業鏈布局;4月,領投體育數據公司上海創冰科技;6月,2.7億歐元收購國米約70%的股份;7月,成立智能運動聯盟;8月,投資足球資訊平台懂球帝C輪;11月,旗下PPTV以超過10億元人民幣收購了遊視網絡(龍珠直播)分拆之後的直播公司100%股權和電競公司25%股權;2016年11月18日下午,蘇寧集團官方宣布旗下PPTV聚力體育拿下英超2019-2022三個賽季中國大陸和澳門地區的獨家全媒體版權。蘇寧本次付出的7.21億美元(7億的直播版權+2100萬的點播權,折合約49.67億元人民幣)再次刷新國內版權費紀錄,是目前英超版權方新英體育支付費用的近10倍。

“多面出擊、高舉高打、不計成本”的做法讓蘇寧成為體育圈當之無愧的土豪玩家。體育也成為繼雲商、置業、金控、文創和投資之後,蘇寧控股集團第六大產業板塊,這足見蘇寧在體育產業耕耘的決心。

不過蘇寧雖然土豪,但絕不是人傻錢多,蘇寧集團從2013年進軍體育產業,此後圍繞著體育產業鏈的上下遊不斷布局。目前已經完成了包括足球俱樂部、體育電商、體育媒體平台、版權營銷以及體育經紀、賽事運營等八大版塊的體育生態圈建設。張近東曾表示:“在體育板塊的布局上,我們將重點打造以足球為核心,涵蓋“競技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平台”為一體的互聯網體育生態圈。”

蘇寧的體育全產業鏈布局目的就是希望利用資源整合和協同效應實現產生新的價值。比如,張近東曾解釋收購國際米蘭的原因,其先進的足球管理理念,科學的訓練體系和青訓梯隊,都能夠幫助江蘇蘇寧足球俱樂部夯實基礎,提高成績,提升核心競爭能力。再比如,蘇寧投資在去年5月入股體育數據公司創冰科技,目的之一就是服務江蘇蘇寧的球隊訓練大數據系統建設,收集包括一線隊和各級梯隊球員的數據,並定期形成分析報告,為球員和教練組製定訓練計劃提供參考。

蘇寧控股主營媒體版權和信號製作的體奧,是蘇寧體育產業鏈的進一步完善和補充,也是重要的一環。雖然目前蘇寧旗下的版權資源豐富,但PPTV的信號製作能力並不出色,也受到不少球迷的吐槽。隨著體奧動力的加入,這一情況有望得到改善。

如果說2016年中國體育市場可以用瘋狂來形容,那麼2017年可能將轉舵回歸理性,在國家政策和管理趨緊的形勢下,收購俱樂部等海外投資將趨於理性,在國內,經過近兩年的版權大戰,版權市場瓜分殆盡,體育版權市場上的玩家們接下來要考慮的是如何變現,在燒錢模式難以持續的情況下,連一路狂奔的樂視體育也要慢下來精耕細作。過去四、五年國內體育上的玩家將面臨整合,合縱連橫將成為大趨勢。

從媒體平台到足球俱樂部,蘇寧一步步拚湊自己的體育帝國,而在蘇寧完整的體育生態圈完全搭建起來之前,蘇寧的瘋狂出手不會停止。

注:本文所用圖片非注明均來自網絡

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